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Árvore que Sente – Feeling Tree
http://www.arvorequesente.com.br/

A ideia do Feeling Tree, além de comemorar a Semana Nacional de Conscientização sobre as Mudanças Climáticas, foi chamar a atenção da população para essas mudanças e os altos índices de poluição enfrentados pela cidade.

O projeto foi feito para o IPÊ (Instituto de Pesquisas Ecológicas) e foi idealizado pela agência Y&R. Construído em conjunto com empresas de peso (Webcore Interactive, Estúdio Laborg, Conspiração Filmes, Croácia, Visualfarm e Vetor Zero), criamos um sistema que pegava informações do site da CETESB e projetava vídeos com expressões faciais em 3D de acordo com os índices de poluição locais. Quanto maior o índice de ozônio, mais brava e irritada ficava a árvore. Se a qualidade do ar melhorava, a árvore sorria alegremente.

A ação foi realizada no elevado Costa e Silva (Minhocão) e também na Praça Charles Miller no mês de Março/2014.

O projeto foi bronze no Cannes Lions 2014 na categoria designhttp://winners.canneslions.com/2014/design/entry.cfm?entryid=30775&award=4

Confira o site do projeto: http://www.arvorequesente.com.br/

Além disso, diversas mídias noticiaram a ação. Confira as matérias falando sobre o projeto:

Catraca Livre
http://catracalivre.com.br/sp/muito-mais-sao-paulo/indicacao/conheca-as-arvores-de-sp-que-sorriem-ou-tossem-de-acordo-com-poluicao/

CBN
http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/gilberto-dimenstein/2014/03/20/ARVORES-EM-SP-SORRIEM-OU-TOSSEM-DE-ACORDO-COM-POLUICAO.htm

Folha
http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/2014/03/1428763-arvore-do-minhocao-muda-de-humor-de-acordo-com-a-poluicao-do-ar.shtml

Terra
http://noticias.terra.com.br/brasil/cidades/arvores-sentem-mudancas-climaticas-em-sp,246d4f148fcd4410VgnVCM4000009bcceb0aRCRD.html

UOL
http://fotografia.folha.uol.com.br/galerias/23823-rvore-que-sente

Update or Die
http://www.updateordie.com/2014/03/20/instituto-pesquisas-ecologicas/

Cultura
http://cmais.com.br/noticias-jornalismo/arvore-que-sente-mostra-reacao-a-poluicao

Zupi
http://www.zupi.com.br/arvores-que-expressam-emocoes/

Vox News
http://voxnews.com.br/arvore-que-sente-da-yr-para-ipe/

Ideia Sustentável
http://www.ideiasustentavel.com.br/2014/03/ipe-aposta-em-arvores-que-sentem-para-celebrar-a-semana-nacional-da-conscientizacao-sobre-mudancas-climaticas/

Comunicadores
http://comunicadores.info/2014/03/20/arvores-sentem-poluicao/

Hypenness
http://www.hypeness.com.br/2014/03/arvore-que-sente-muda-de-humor-de-acordo-com-a-qualidade-do-ar-na-cidade/

As fotos são da assessoria do IPÊ e do Estúdio Laborg.